„Agentų“ marketingo era: nuo automatizacijos prie savarankiškos strategijos
Netcore Cloud kartu su Google Cloud ir PR Newswire + ETBrandEquity.com pristato tai, ką vadina rinkos lūžio tašku: marketingas nebėra tik automatizuotų kampanijų pasaulis. Į areną žengia agentinės (angl. agentic) sistemos – dirbtiniu intelektu grįstos platformos, kurios pačios priima sprendimus, realiu laiku personalizuoja vartotojo patirtį ir optimizuoja rezultatus be nuolatinio žmogaus įsikišimo.
Tyrimai rodo paradoksą: turimų duomenų, įrankių ir kanalų daugėja, tačiau vartotojų įsitraukimas mažėja, o išlaidos naujam klientui įgyti – auga. Todėl vien automatizacijos nebepakanka. Reikalingas kitas žingsnis – autonominis marketingas, kai sistema geba veikti savarankiškai, mokytis ir prisitaikyti prie situacijos.
Trys įžvalgos, ką galime iš to išmokti marketinge
1. Fokusas į rezultatą, ne procesą.
Tradicinis marketingas dažnai sukasi aplink kampanijas, kanalus ir turinį. Agentinė strategija kviečia mąstyti plačiau – apie automatizuotą sistemą, kuri sujungia kanalus, segmentus, laiką ir vartotojo kelią. O kaip mūsų marketingas: ar mūsų sprendimai geba adaptuotis realiu laiku, ar vis dar priklausome nuo rankinio valdymo?
2. Keičiasi komandos vaidmenys.
Kai marketingas tampa „sisteminis“, o ne „kampaninis“, reikalingos kitokios kompetencijos – daugiau duomenų analizės, AI išmanymo, mažiau mikrovaldymo. Marketingisto vaidmuo pamažu keičiasi iš kampanijų vykdytojo į strateginių sistemų kūrėją.
3. Eksperimentuokite mažais žingsniais.
Agentinė taktika nėra tik nauja mada – tai evoliucijos etapas. Pradėkite nuo mažos pilotinės kampanijos: automatizuotos personalizacijos, savarankiško turinio pritaikymo ar realaus laiko kanalų koregavimo. Išmatuokite rezultatą (pvz., konversiją ar įsitraukimo laiką) – ir tik tada plėskite biudžetą bei apimtį.
ĮŽVALGA:
AAgentinis marketingas keičia žaidimo taisykles. Nuo dabar nebeužtenka turėti automatizacijos – svarbu turėti sistemą, kuri mąsto, mokosi ir veikia kartu su jumis.
SVARBU: Agentinės sistemos gali veikti greičiau už mus, bet tik mes galime užtikrinti, kad jos veiktų kokybiškai mūsų klientui, kurie vis dar vertina žmogiškumą ir ryšį.
TOP 5 įrankiai pilotinei agentinio marketingo kampanijai
1. Google Performance Max (PMax)
Vienas pažangiausių autonominio marketingo pavyzdžių. AI pats paskirsto biudžetą tarp „Search“, „YouTube“, „Display“, „Discover“, „Maps“ ir „Gmail“ kanalų, pagal tai, kas tuo metu geriausiai konvertuoja.
Naudok, kai: nori testuoti, ar sistema geba geriau paskirstyti kanalus nei žmogus.
Vertinimo KPI: CPA / ROAS / konversijų augimas.
2. Meta Advantage+ Campaigns
AI modelis, kuris automatiškai parenka geriausią kūrinį, auditoriją ir biudžeto paskirstymą. Leidžia išbandyti kūrybinių variantų efektyvumą be rankinio testavimo.
Naudok, kai: turi kelis kūrinius (pvz., video, statinius vizualus) ir nori sužinoti, kuris veikia geriausiai.
Vertinimo KPI: CTR, konversijų kaina, engagement rate.
3. Netcore Cloud (AI-driven personalization)
Pažangus el. pašto, push ir app žinučių personalizavimo įrankis, leidžiantis kurti „savarankiškai mokančias“ kampanijas.
Naudok, kai: turi CRM duomenis ir nori realiu laiku adaptuoti žinutes pagal vartotojo elgseną.
Vertinimo KPI: atidarymo rodiklis, paspaudimų dažnis, konversijos.
4. Optimove
AI platforma, kuri analizuoja klientų elgseną ir siūlo geriausią kanalą bei laiką žinutei siųsti.
Naudok, kai: turi lojalumo ar e-komercijos sistemą, ir nori testuoti „elgsenos pagrįstą“ automatizaciją.
Vertinimo KPI: pasikartojančių pirkimų skaičius, klientų išlaikymas (retention).
5. Jasper / Copy.ai (AI kūrybos testavimui)
Generuoja ir testuoja tekstinius bei vaizdinius kūrinius skirtingiems segmentams.
Naudok, kai: nori automatizuoti kūrybos iteracijas prieš leisdamas kampaniją PMax ar Meta.
Vertinimo KPI: A/B testo rezultatai (CTR, engagement, sentiment analysis).
Nuorodos į šaltinius
Netcore Cloud’s Agentic Marketing 2025: CMOs Gather to Shape the Future of Marketing ETBrandEquity.com
https://netcorecloud.com/agentic-marketing-event-2025
Comments are closed.