Kodėl mažėja marketingo biudžetai Europos 2025 m. I pusmetyje?

Kodėl mažėja marketingo biudžetai Europoje 2025 m.?

2025 m. pirmoje pusėje net 60 % Europos marketingo profesionalų mažino reklamos biudžetus, daugiausia dėl ekonominio neapibrėžtumo, karo poveikio ir vangios prekybos. Didžiausią vertę vis dar kuria socialinė medija (kaip efektyviausias skaitmeninis kanalas) ir out-of-home reklama (plakatai, lauko ženklai) – ji išlieka stipriausia tradicinė priemonė. Dauguma (59 %) renkasi pajamų augimą, o ne prekės ženklo stiprinimą, o klientų išlaikymas svarbesnis nei naujų pritraukimas

Ką iš to galime išmokti?

1. Efektyvumas svarbiau nei spindesys.

Biudžetų mažėjimas verčia peržiūrėti kanalų efektyvumą ir rinktis tuos, kurie duoda aiškią grąžą, o ne vien matomumą.

2. Matavimas tampa strateginis.

ROI ir skaidrumas tampa svarbesni nei bendri skaičiai – įmonės nori žinoti, kas tikrai veikia.

3. AI dar neišnaudotas.

Tik ⅔ Europos įmonių aktyviai naudoja AI marketingo matavimui, dažniausiai prognozuojamai analitikai ir kokybės užtikrinimui – tai rodo didelį potencialą augimui.

Marketingo matavimo įrankių kainos ir vertės palyginimas:

Įrankis	Kainos diapazonas	Kaina (€ / mėn.)	Pliusai	Minusai	Kam labiausiai tinka
Google Marketing Platform (GA4, Tag Manager, Looker Studio)	Nemokama / Premium nuo ~12 000 €/mėn. (360 versija)	0 – 1000+ (už papildomas integracijas)	Puikiai tinka svetainės ir reklamos efektyvumui stebėti, integruotas su visais Google kanalais	Ribotos „cross-channel“ funkcijos nemokamoje versijoje	Mažoms ir vidutinėms įmonėms, kurios nori pilnai išnaudoti Google ekosistemą
HubSpot Marketing Analytics	Nuo 18 €/mėn. (Starter) iki 800 €/mėn. (Professional)	18 – 800+	CRM + marketingo automatizacija, vizualūs ROI rodikliai	Brangsta su kontaktais; uždara sistema (sunku integruoti išorinius šaltinius)	Verslams, kuriems svarbu sekti visą klientų kelią nuo lead iki pardavimo
Funnel.io	Nuo 300 €/mėn. (Essential) iki 2000 €/mėn. (Enterprise)	300 – 2000	Jungia visus reklamos kanalus, leidžia centralizuoti duomenis vienoje vietoje	Gana brangus mažoms įmonėms; reikia mokytis struktūros	Vidutinėms / didelėms įmonėms su kelių kanalų reklama
Supermetrics	Nuo 39 €/mėn. (Solo) iki 499 €/mėn. (Team)	39 – 499	Paprasta integruoti į „Google Sheets“, Looker Studio; automatinės ataskaitos	Reikia rankinio darbo formuojant dashboard’us	Freelancer’iams, agentūroms ir mažoms komandoms
Nielsen ONE Ad Intel	Enterprise kaina (pagal apimtį)	nuo ~2500 €/mėn.	Duomenų tikslumas, konkurentų analizė, reklamos rinkos vaizdas	Labai brangus, nepasiekiamas smulkiems verslams	Didelėms agentūroms, žiniasklaidos planuotojams, rinkos analitikams

Šaltinis:

Nielsen Insights (2025, liepa). „Europe in Focus: Marketing Trends to Watch“