Kaip su video turiniu laimime vartotojų dėmesį?

Socialiniai video užvaldo vartotojų dėmesį

Remiantis naujausiu „Deloitte Digital Media Trends 2025“ tyrimu, socialinės medijos tapo pagrindiniu turinio vartojimo kanalu, aplenkusios tiek tradicinę TV, tiek prenumeruojamas transliavimo paslaugas. Daugiausia vartotojų dėmesio šiandien pritraukia trumpi, autentiški, vartotojų sukurto turinio (UGC) tipo video.

Net 72 % europiečių pripažįsta, kad būtent socialiniai video formatai (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts) labiausiai lemia jų sprendimus — ką pirkti, kuo tikėti ir kuo dalintis.

Tai nebe pramoga – tai kanalas, kuriame prekės ženklai privalo kalbėti taip, kaip kalba žmonės, o ne korporacijos.

Ką daryti marketingo profesionalui:

1. Keisk požiūrį iš „kampanijos“ į „momentą“.

Neplanuok vienos reklamos – planuok turinio srautą, kuris kuria nuoseklų buvimą auditorijos kasdienybėje.

2. Kurti ne reklamą, o patirtį.

Vartotojai nori pamatyti save ir tai, kas jiems vertinga, įdomu. Leisk jiems patiems kurti, reaguok, re-postink. UGC (user generated content) tampa nauja valiuta – kuo daugiau autentiško turinio, tuo stipresnis ryšys.

3. Pasitelk AI kūryboje, bet ne vietoje kūrybos.

AI gali padėti greitai adaptuoti turinį skirtingoms platformoms, kalboms ar auditorijoms,  ištaisyti klaidas, tačiau žinutės forma ir jausmas – turi likti žmogiškas.

Kodėl tai svarbu Lietuvai:

Net mažos rinkos vartotojai šiandien gyvena globaliame informacijos sraute. Tavo turinys konkuruoja ne su konkurentu, o su kūrėjo video, kuris juokina, įkvepia ar šokiruoja.
Klausimas tau –  ar tavo prekės ženklas įdomus tiek pat, kad vartotojas jį sustabdytų?

Šaltinis:

 Deloitte Insights (2025). „Digital Media Trends: The Rise of Social Video Consumption.“