„Anti‑AI“ marketingo judėjimas

Prekės ženklai renkasi „be AI“ komunikaciją

Keletas žinomų prekių ženklų, tokių kaip Heineken, Polaroid ir Aerie, nusprendė viešai pabrėžti „be AI“ komunikaciją — jie reklamuoja analogiškas, tiesiogines, žmonių valdomas patirtis kaip priešingybę technologijoms.

Pavyzdžiui, Aerie paskelbė, kad jos reklamoje nebus AI-generuotų kūnų ar žmonių („Real people only“) – ir šis postas tapo populiariausiu jų Instagram paskyroje per pastaruosius metus. 

Kodėl auditorija renkasi tikrumą reklamoje?

Tokio judėjimo fone matomas didėjantis vartotojų skeptiškumas technologijoms ir noras matyti „tikrumą“, „žmogiškumą“ bei autentišką kūrybą.

Kaip prekių ženklams išnaudoti anti-AI tendenciją?

1. Autentiškumas kaip konkurencinis pranašumas

Kai daugelis kampanijų tampa technologijų ir automatizacijos paremtos, pozicija „žmonių kūryba prieš AI“ padeda aiškiai atskirti prekės ženklą ir stiprina pasitikėjimą.

2. Atliepti Gen Z vertybes ir emocijas

Jaunesnė auditorija ieško realumo ir natūralumo — tai gali būti lemiamas veiksnys pasirinkime.

3. Permąstyti AI rolę komunikacijoje

Svarbu išlikti nuosekliems: jei kampanija deklaruoja „be AI“ — reikėtų vengti hipokrizijos ir aiškiai komunikacijoje nubrėžti ribas.

Šaltinis

Business Insider – The hot new trend in marketing: hating on AI